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东风日产欲借娱乐营销重树形象

来源:中国汽车报 时间:2014年03月19日

3月18日,在北京梅兰芳大剧院举行的第四届“明星公民”颁奖盛典上,黄晓明、朴海镇、张亮、周笔畅等国内外众多明星悉数到场。在这场由东风日产携 手《南都娱乐》共同发起颁奖活动上,天籁品牌代言人、本届“明星公民”形象大使黄晓明荣获“年度明星公民”。随后 “天籁明星日”公益活动正式启动。

“今天,恰逢东风日产新世代天籁上市一周年。我们相信,始终坚持以‘新’取胜,以‘心’动人的天籁品牌,必定能为消费者创造更精彩的汽车生活。”东风日产党委书记周先鹏道出了此次活动的初衷。

东风日产启动“天籁明星日”公益活动现场

这已经不是今年东风日产赞助的第一场娱乐活动了。

一直以来,无论市场好坏,东风日产都对中国汽车市场有着深刻的洞察,坚持以创新迎接挑战,以诚意打动消费者。

早在新世代天籁上市之初,东风日产就针对其推出创新服务模式——天籁行动,并在新世代天籁·公爵上市时,推出“天籁行动2.0”版——公爵礼遇。除此之外,东风日产更瞄准当前日益被消费者所关注的娱乐综艺界,开创了汽车界娱乐营销的新模式。

2013年广州车展上,东风日产宣布知名艺人黄晓明成为天籁品牌代言人,并推出《宽·容世界》微电影,正式拉开娱乐营销的序幕。随后,新世代天籁·公爵锁定国内火爆歌唱对决类节目《我是歌手》,成为其明星指定座驾,并于短时间内迅速提高了知名度,受到社会各界的热议。

2013年广州车展活动现场

此次与《南都娱乐》合作开展“明星公民”活动,更展现出东风日产在娱乐营销方面的嗅觉和创造话题的功力。

汽车营销专家表示,传统娱乐营销往往只单纯追求“明星效应”,而忽略与观众进行深层次的情感交流,所以无法引起观众的共鸣。而东风日产为了让娱 乐营销真正发挥作用,更注重车型本身与车型代言人甚至是所合作项目存在情感上的契合点,旨在自然而然地获得消费者的认同和肯定。

东风日产表示,在开展“明星公民”活动时,是希望将宽容这个中华民族传统文化和传统美德传承下去,并希望通过与明星公众人物的合作,共同促进社 会正能量的扩散。尤为难得的是,“明星公民”颁奖盛典并不是整个“明星公民”项目的高潮与结束,在此之后,东风日产还将与众多明星一同开展“天籁明星 日”,从而真正将“宽容”的正能量辐射全社会。

明星公民”颁奖盛典现场

“在这个日新月异的环境下,只有不断创新才有取胜的机会;而在创新的过程中,只有时刻本着一颗充满诚意的心,才能真正赢得消费者的尊重和认可。永远以‘新’取胜、以‘心’动人,这就是东风日产成功的秘诀。”周先鹏说。

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