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汽车广告植入调查:《富春》效果最好

来源:时光网 时间:2014年03月17日

由第21届北京大学生电影节主 办的“电影植入广告学术沙龙”近日举行。张洪忠博士团队在沙龙上发布了国内首份《电影的汽车植入广告效果报告——男性消费者部分数据》。数据显示,《富春 山居图》的奥迪系列汽车在印象程度排名中位列第一,而饱受植入广告争议的冯小刚(微博)电影《私人订制》只排在第六位。也因此,张洪忠博士表示,植入广告 效果与电影口碑并不成正比。

2013年十部汽车植入广告热映影片分别是 《天机·富春山居图》、《私人订制》、《中国合伙人》、《毒战》、《特殊身份》、《我想和你好好的》、《101次求婚》、《无人区》、《警察故事 2013》和《一夜惊喜》。张洪忠介绍,报告采用网上问卷取得有效样本2332份,调查对象为男性潜在购车者,即在最近一年内有计划买车的男性消费者。最 终,植入广告效果指数最高的是奥迪系列汽车植入的《天机·富春山居图》,效果指数是128.7。片中的奥迪系列汽车在印象程度排名中位列第一,在观看比例 排名中位列第二。排在第二与第十的分别是《中国合伙人》、《特殊身份》、《毒战》、《警察故事2013》、《私人订制》、《无人区》、《一夜惊喜》、 《101次求婚》、《我想和你好好的》。

张洪忠表示,虽然电影的植入广告有较高认知度 效应,但报告显示其口碑如何有待商榷。以占据榜首的《天机·富春山居图》中的奥迪系列汽车广告为例,影片上映后并没有取得预期的好评。虽然该片确实给奥迪 带来了较高的人气,但究其原因,恐怕同电影内容缺乏绝对吸引力,观众不免将视线转移到片中铺天盖地的汽车广告上脱离不了关系。

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