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第二届互联网创新交流会:众筹引爆影视文化新模式

来源:大众影评网 时间:2013年12月21日


第二届深圳互联网创新交流会在深圳长虹大厦举行


12月17日,第二届深圳互联网创新交流会在深圳长虹大厦举行。本届交流会以“互联网金融”为主题,吸引27家企业,12个互联网项目参与交流展示。交流会上,莱科文化CEO刘志翔认为,互联网金融改变了传统金融架构,众筹引爆了影视文化新模式。



投资人在交流会现场详细了解项目情况


据了解,当前中国互联网金融呈现出三大趋势:以第三方支付、移动支付替代传统支付;以P2P 信贷代替传统的存贷款业务;以众筹融资代替传统的证券业务。莱科文化CEO刘志翔认为,在当前的互联网金融趋势中,众筹融资代替了传统的证券业务,并且已经悄悄地改变了影视文化局势。


所谓众筹,即是指使用“团购+预购”的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性,让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。

全球最早的众筹网站,是建立于2009年的美国网站kickstarter,近两年来,影视众筹项目渐渐成为了kickstarter上的支柱项目。不久前,电影《美眉校探》(Veronica Mars,2014)以570万美元的实际融资额打破了Kickstarter的个人融资记录。


电影《美眉校探》(Veronica Mars,2014)打破了Kickstarter的个人融资记录


在中国,最早的众筹平台是2011年上线的“点名时间”,而国内专门为影视行业提供众筹服务的,至今为止仅有隶属于莱科文化旗下的大众影评网(http://www.51oscar.com/)。


交流会上莱科文化CEO刘志翔提到,目前影视项目的资金可以通过众筹平台募集到10%至15%的资金,80%以上的资金仍靠线下筹募。然而影视项目众筹平台的意义,除了筹募资金以外,更重要的是还能起到聚集粉丝和摸底市场的作用。


刘志翔先生认为,众筹引爆了影视文化新模式


利用众筹提前为电影吸引关注

刘志翔认为,今年上映的《小时代》收获了8亿的票房,这是郭敬明所创造的粉丝效应奇迹。影视众筹网站能通过解析影片亮点,扩散影视项目的原始名气,达到聚集粉丝的目的。


今年9月,由天娱传媒发起的“2013快乐男声主题电影”项目在众筹网上线。据了解,整个《快乐男声》电影众筹项目被分为60元、120元、480元、 1200元四个不同等级,支持者在支付相应的金额后,会得到不同数量的电影票和电影首映礼的入场券。截至10月18日,该项目已经筹集到了超过501万元 的电影预售票房,共获得超过2.8万粉丝的支持。


选择众筹可以摸底市场

除了减轻票房压力和为电影聚集粉丝以外,众筹还是摸底市场的试金石。


莱科文化CEO刘志翔解释,首先,影视众筹项目是否能顺利结项,是市场对影视项目的直接反馈;其次,影视众筹平台会公布影视剧的主创阵容和故事梗概,影迷可以针对影视剧资料进行点评,影迷的意见对于剧组创作而言有直接的指导意义。


众筹可为品牌商提供品牌营销

一 般来说,面向粉丝筹集的资金一般数额较小,众筹项目回报给粉丝的通常是电影票、签名海报、CD和出品人证书等实物;影视项目若是面向品牌企业,金额一般较 大,大约为50万至300万不等,剧组或代理广告公司则可为企业提供影视品牌营销服务,包括广告置入、品牌授权等回报。


莱科文化CEO刘志翔认为,影视品牌营销是以“影视、品牌、互联网和公关”四位一体的营销策略。即是在影视作品中置入品牌,同时品牌商将获得影视授权,跨界整合互联网与线下公关资源,让影视剧和剧中明星无形之中成为品牌的“软代言”,为产品注入影视文化附加值。


如在由孙俪主演的《辣妈正传》中,成功内置了包括香奈儿、联想、宝马、欧珀莱、妈妈邦、十月妈咪等14品牌。《辣妈正传》首播当日,各家卫视的收视率均名列前茅,参与了该剧的品牌也成为了最大的受益者。



耐克因为《阿甘正传》而被注入了坚持与善良的内涵,菠菜罐头因为《大力水手》而让人觉得这是一款绝对健康的食品。唯有产品中注入了文化附加值,产品才成其为品牌,文化才成其为产业,“中国制造”才成其为“中国品牌”。


通过众筹平台的对接,影视出品人降低了投资风险,品牌商则收获了影视品牌文化,最终实现双赢的美好结局。


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